翡翠產業進入“調整期” 翡翠行業發展

　　一度備受追捧的翡翠遭遇冰凍。自2002年以來十年只漲不跌、而且幾乎是瘋漲的神話也終結，眾多翡翠投資者也損失慘重。深圳文博會期間，見證了翡翠行業多年發展歷程的云南省文化產業發展辦公室副主任田大余接受上證報記者采訪時表示，翡翠產業進入調整期，但翡翠市場是在休眠而非死亡，翡翠投資依然可期。


　　瘋狂十年

　　自2002年以來，國內的翡翠市場經歷了令人震驚的瘋狂，價格如同火箭般直線躥升。田大余坦言，過去10年來，翡翠經歷了一個快速發展的瘋狂十年。

　　近十年時間高端翡翠(高種滿色)上漲了四五百倍；中端翡翠(高種或低種高色)上漲了幾十倍；中低端(較低種無色)翡翠上漲了十多倍；低端翡翠也上漲了若干倍。沒有哪一種商品像翡翠一樣在短短十年時間出現如此的漲價幅度。

　　田大余認為，翡翠市場過去的十年既是瘋狂的十年，又是合理的十年。瘋狂是因為它突破了幾乎所有商品的價格變動規律；合理則是因為奢侈品消費和投資理財有強大的市場需求，這是經濟社會發展在一定階段時難免出現的異?，F象。

　　市場休眠而非死亡

　　由于長期的快跑，翡翠市場終于支撐不住了，需要歇一歇。于是從大約2011年中期開始至今，翡翠市場進入了自動調整時期。

　　在這個時期，翡翠市場整體銷售緩慢，市場疲軟，總體銷售量略有下降，部分消費者持幣觀望，部分消費者悲觀失望，還有部分消費者繼續把玩，但比以前冷靜許多。翡翠市場價位猛然剎車，成為十年來第二個沒有快速漲價的時期。其中，高端、中高端貨品的價位依然堅挺，但沒有繼續快速飛奔，中端貨品持平略降，中低端和低端貨品價位略有下挫，下挫幅度在不同的地區有所不同，廣州市場為20%30%左右，云南市場10%20%左右，北京市場大概為20%。

　　對于眾多商家，小規模經營者經營困難，尤其是一些靠負債經營的小業主難以為繼，不得不關門歇業或轉行；而那些組織化程度較高、經營規模較大的珠寶企業則開始調整經營策略，包括發展戰略、營銷策略和定價策略，主動應對市場。


　　田大余表示，盲目的社會游資停止了翡翠市場的橫沖直撞，社會的翡翠輿論氛圍開始降溫，消費者趨于理性和冷靜，過去那種茶余飯后人人談翡翠的現象已不再出現。

　　對于當前翡翠市場的冷凍，田大余認為這是件好事。他表示，如果不經過這樣的調整，像前幾年一樣繼續瘋狂，翡翠市場就要崩盤而不僅僅是調整，而部分商家也就無路可走。



　　不過，田大余認為，當前的翡翠市場只是處在休眠狀態，而非死亡狀態。目前的市場，商家繼續在賣翡翠，只不過賣得少一些，價位略低一些；顧客照樣在買翡翠，只不過買的少一些、買的理性一些；市場照常在運轉，真正的行家依然在把玩翡翠，并沒有因為市場疲軟而放棄，相反變得更加從容，隨時捕捉著有利的商機。據云南省珠寶研究院調查統計，2012年云南珠寶玉石銷售額為317億元，其中翡翠占86%，比上年依然增長4.6%，只不過不像以前年度20%以上的增長幅度。

　　調整帶來市場重構

　　翡翠市場的調整期，也成為翡翠文化和翡翠行業鳳凰涅槃、浴火重生的重要契機。

　　田大余坦言，過去的翡翠行業是不成熟的，甚至是不夠健康的。這些不成熟或不健康的問題可能會在市場調整期得到逐步解決。由于翡翠標準缺失，翡翠行業客觀上存在一個機會利潤的問題，于是造成了交易中喊天還地的現象。

　　所謂喊天還地是指，在翡翠交易中，由于沒有標準，商品的價格體現為一個區間，在這個區間內，商家希望以高位賣出，于是把價位標在很高的水平，而最終成交價的高低則取決于顧客的翡翠知識、對產品的個體偏好等，而這些都是隨機的，于是就極容易導致喊天價還地價的現象出現。

　　田大余認為，疲軟的市場也許是好事。其中，對于定價標準來說，部分商家或許會抵御機會利潤的誘惑，探索依據經營成本加合理利潤定價的新模式。

　　此外，過去十年翡翠行業發展太快導致行業自律不足，行業制度規則、標準規范、商業心理、行業自律等方面都有待完善。田大余建議，在當前市場疲軟的情況下，社會各方都需要進行反思和檢討，把脈并診斷，找準問題，通過建制度、強規范、定標準等措施，逐步加以解決，并進一步健全行業協會、加強行業自律。

　　田大余介紹，云南省近年來高度重視珠寶玉石產業的發展，十二五期間云南省提出把珠寶玉石產業作為全省重點扶持的十大特色文化產業項目進行打造，到2020年力爭使云南珠寶玉石文化產業規模達到1000億元以上，從業人員超過100萬人，使云南成為中國珠寶玉石產業大省和世界重要的珠寶玉石集散中心及加工中心。

　　翡翠依然是奢侈品投資的佼佼者

　　對于未來翡翠市場的前景，田大余仍然充滿樂觀。他指出有多條依據予以支撐，首先是翡翠資源稀有，全世界95%的翡翠在緬甸；二是翡翠物理特征可人，細密、堅硬、溫潤、靚麗、變化無窮、品味無限；三是幾千年玉文化賦予玉石的文化、藝術、品性、靈性、德行、宗教等價值寄托，在翡翠得到了完美體現；四是經濟在發展，社會在進步，閑錢必然在尋找機會；五是過敏具有奢侈品消費能力，中國已經連續五年位居世界第三大奢侈品消費大國。六是大陸的投資理財品市場體系尚不完善，存錢怕貶值，買債券收益低，買股票風險大，買黃金也靠不住，于是珠寶玉石成為投資理財品市場的重要產品。


　　田大余分析認為，總體上社會公眾心態逐步趨于理性，而翡翠愛好者成為支撐翡翠行業復蘇和正常發展的中堅力量。對于投資性購買者而言，一部分會看重翡翠的物理特征、藝術韻味、文化價值而繼續青睞翡翠，部分人會轉向其他投資品；如果市場正常回暖，再度狂躁的可能性不大。但是如果異常原因引發快速反彈，那么以公眾的消費心理而言，也難免再次起落。但田大余表示，經歷風波后翡翠在奢侈品市場中的地位會進一步鞏固。在奢侈品市場中，翡翠將以其特有的藝術品味和文化價值得到消費者鐘愛，在投資品市場中，翡翠的保值性、增值性依然具有優勢，容易辨識、可以評估、風險較小、專業知識不需要太深。因此，將來翡翠依然是奢侈品和投資品市場中的佼佼者。